随着七月高考的日渐临近，有关高考的话题铺天盖地而来。各行各业也都抓住这个时机打出各自的“高考牌”，希望在这一年一度的市场争夺中占得一席之地。而国内已渐成气候的网络上，大小网站更是“网”住高考，大作文章，颇有一网打尽之势。
对于网站来说，很难有什么题目能够像“高考”那样具有广泛、持久而又稳定的吸引力，它所带来的商业利益无疑触动了各网站敏感的神经。因此，大大小小的网站们使出浑身解数，早在高考前几个月就已开始发布有关信息，准备打赢这场季节性很强的信息战，越是接近高考，各网站投入力量越大，高考也就在网站的大力炒作下，愈发显得热力四射。记者在新浪网的搜索引擎上输入“高考”一词，点击后竟找到134家网站开设有高考专栏！在搜狐网上的搜索结果也大致相当。这些网站中既有教育专业网，也有目前国内一流的综合性网站，就连一些地方网站、商业网站也要到高考考场上走一回。而各网站的栏目设计也显出对考生们“无微不至”的关怀：“复习指南”、“名师讲解”、“高考状元谈”、“模拟高考”、“历届题库”、“高考保健”、“高考论坛”———网站之间也是标新立异，相互竞争。某网校打出“上网校，请状元回家开小灶”的招牌，另一家网站更承诺“7月9日下午，伴随着2000年高考结束的铃声，将立即把今年高考答案公布在这里，以便广大考生估分”。网站的炒作使得高考气氛提前热烈起来，也吸引了越来越多的高考学生和家长。伴随高考临近，网站相关栏目的点击率也一路飚升，就连不大知名的地方网站——“廊坊热线”的“高考之路”栏目点击率也达到了9267次，其他大型网站的情况可想而知。
不难看出，在网络上热炒热卖的更多是诸如辅导资料、考前建议、往届题库之类的背景内容。在有关高考的动态新闻方面，传统媒体仍然占据绝对主流地位。为在新闻信息的发布上也做到“最新、最快”，并同时避免版权纠纷，部分网站与传统媒体合作，取得转载权。国内知名度相当高的网易网的合作伙伴就有《新民晚报》、《北京晨报》、《北京晚报》和《羊城晚报》等数家纸质传媒。更多网站或者巧妙地“热情链接”，或者直接把媒体报道贴上自家网页。不论各网站是合作、链接，还是转贴，网上高考新闻的发布仍然是传统媒体在唱主角，实际上形成“网站搭台，传统媒体唱戏”的格局。像“上海调整高校收费标准”、“今年高考网上录取百万人”、“2000年高校合并后怎么招生？”等报道都是见报后又贴上网站的。这就为传统媒体利用网站空间，发挥其传媒优势开辟了一个新的战场。在网站赚取点击率的同时，传媒也在传统载体之外获得另一传播渠道，增加了其影响。高考新闻的合作实际为传媒和网站带来双赢前景。
但是，网上热腾腾的高考话题绝非尽善尽美。就像网络上常见的信息垃圾一样，各家网站的高考话题也显得过于丰富。“复习手册”、“考试攻略”、“题海精华”、“状元心得”之类往往充斥于每一个“标准”的网络高考栏目，翻来覆去都是这些内容，粗一看似乎兼容并包，实际难免千人一面。一些新闻信息，也是在网站间贴来贴去，过分重复。即使单个话题也是面面俱到，某家知名网站高考栏目的“高考状态”话题就有近十项建议：“考前心理调整很重要”、“高考要过心理难关”、“考前怎样缓解紧张”、“生物钟拨向高考日”、“高考期间食谱巧安排”、“备战高考吃什么”等等，光浏览一下就让人紧张，又如何缓解压力？另一家网站一股脑请来7、8位状元大谈高考经验，先不说状元的经验是否适用，到底听谁的就是一个问题。许多网站的“题库”不光有以往好几届的考题，还有“权威”模拟考题，可谓题山题海。这么多的建议、经验、要诀，对于空间充裕的网络来说算不得什么，但对于临近高考的考生实际造成一种潜在的压力。难怪就在网上也有这样的感慨：“我欲打个瞌睡，又恐逆水行舟，不进则退。起笔做习题，何似在人间？”而诸多的复习指南缺乏灵活的互动性，经常流于网络的自言自语，对具体考生的复习作用不大。另外，栏目的编辑也有不少问题，某网站“高考全攻略”栏目为考生开设了一些与高考有关的轻松话题，但就在同一界面却又设立了诸如“好莱坞赚钱明星榜”、“让女生爱上你的小窍门”、“新新男人六款”、“更卷翘、更撩人的睫毛”的小话题，让人哭笑不得。看来，网站要想分得高考这一块蛋糕，需要改进的东西还不少。
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